CI หมายถึงอะไร
CI ความหมายของคนที่ทำกราฟิก หรือ ศัพท์ที่นักออกแบบเรียกมันคือ (อัตลักษณ์ขององค์กร )โดย CI นั้นก็คือกฎเกณฑ์ที่ต้องปฏิบัติในการออกแบบ ซึ่งไม่ได้หมายความถึงแค่การออกแบบโลโก้เท่านั้น แต่เจ้าตัว CI นั้นครอบคลุมทุกอย่างใช่แค่ในเรื่องของการออกแบบ แต่ยังรวมไปถึงภาษาที่ใช้เขียน การนำเสนอสินค้าผ่านทางโซเชียลมีเดีย และในเรื่องของการทำโปรโมชั่น ฯลฯ ซึ่งบริษัทต่าง ๆ ในปัจจุบันนั้นต่างก็ให้ความสำคัญเกี่ยวกับเรื่องนี้ทั้งนั้น CI จะเข้ามามีส่วนเกี่ยวข้องกับทุก ๆ ส่วนของบริษัท
ถ้าจะอธิบายให้เข้าใจง่าย ๆ ก็คือ CI นั้นเป้นทุกอย่างที่จะทำให้ทุกคนจดจำในฐานะแบรนด์ ในแบบที่คุณต้องการจะนำเสนอให้กับพวกเขา เช่น โลโก้ สี รูปแบบการจัดวาง สีของภาพ ลักกษณะของภาพ รวมถึงภาษาที่ใช้ในการเขียน
CI กับองค์ประกอบที่สำคัญในเรื่องของการออกแบบ
1.โลโก้
หากคิดที่จะสร้างสรรค์แบรนด์ให้เป็นที่จดจำนั้น โลโก้ก็เป็นสิ่งสำคัญเป็นอย่างแรก ๆ เลย ที่แบรนด์นั้นต้องให้ความสำคัญกับสิ่งนี้ โดยการออกแบบโลโก้ที่ดีนั้น จะต้องสะท้อนถึงตัวตนของสินค้าอย่างชัดเจน ในเรื่องของเครื่องหมายหรือสัยลักษณ์
2.สี
CI กับเรื่องของสีนั้น แนะนำว่าอย่าใช้สีจำนวนเยอะเกินไป อาจทำให้เกิดความสับสน เพราะสีแต่ละสีนั้น ให้อารมณ์ที่แตกต่างกันไป การใช้สีหลากหลายสีมากเกินไปอาจทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ที่ชัดเจนได้ เทคนิกในการใช้สีที่จำนวนไม่มากแต่ทำให้รู้สึกถึงความหมายนั้น จะยกตัวอย่างง่าย ๆ ดังนี้
การใช้คู่สีที่มีลักษณะใกล้เคียงกันนั้น
ม่วง-น้ำเงิน ม่วง-ชมพู การใช้คู่สีนี้นั้น จะทำให้รู้สึกสบายตา กลมกลืน
การใช้คู่สีที่มีลักษณะที่แตกต่างกัน
ชมพู - ฟ้า ม่วง - เหลือง ขาว – ดำ การใช่คู่สีที่มีความต่างกันนั้น จะให้อารมณ์ที่รู้สึกตัดกัน สะดุดตา แสดงถึงความคิดสร้างสรรค์ และการคิดนอกกรอบ มักจะเป็นที่จดจำได้ดี
3.ฟอนต์ หรือ ลักษณะของตัวอักษร
ฟอนต์ กับ CI นั้น ควรมีฟอรต์ที่ใช้ประจำ ประมาณซัก 2 – 3 ฟอนต์ และควรจะมีการกำหนดว่า ฟอนต์ไหนจะใช้ในส่วนของอะไร เช่น หัวข้อ เนื้อหาต่าง ๆ และที่สำคัญ อย่าลืมว่าฟอนต์ที่แตกต่างกันนั้น ก็สามารถสื่อถึงอารมณ์ของสิ่งที่เราต้องการจะสื่อสารได้ เช่น ต้องการจะสื่อสารในสิ่งที่มีความสนุกสนานก็ควรเลือกใช้ฟอนต์ที่ดูไม่เป็นทางการมากนัก
สรุป
การกำหนดองค์ประกอบต่าง ๆ ของ CI นั้นไม่ใช่เรื่องที่ง่าย แต่ก็ไม่ใช้เรื่องที่ยากจนเกินไป ที่จะทำให้ภาพลักษณ์ขององค์กร ของเรานั้น สะท้อนตัวตนออกมาให้กับผู้ที่เราต้องการนำเสนอ
ซึ่งสิ่งที่กล่าวมาก็คือ การสร้างบุคลิก ขององค์กร และวัฒนะรรมขององค์กร และการวางแนวทางการออกแบบของสื่อต่าง ๆ ผ่านทางการกำหนด สี ฟอนต์ และแนวทางต่าง ๆ ของกราฟิก ให้เป้นไปในทิศทางเดียวกันอย่างสม่ำเสมอ ซึ่งมมันอาจจะดูน่าเบื่อและซ้ำ ๆ ไปบางที แต่นั่นก็คือการสร้างตัวตนที่ชัดเจนขององค์กร เพื่อที่จะทำให้ผู้ที่เราต้องการที่จะนำเสนอ จดจำเราได้อย่างแม่นยำ และจดจำได้อย่างถาวร