การเปลี่ยนแปลงของขวดและฉลาก Jack Daniels เป็นการเปลี่ยนแปลงที่เล็กน้อยจนบางคนเพิ่งสังเกตเห็น แม้ว่าการออกแบบใหม่นี้จะถูกปล่อยออกมาในตลาดเป็นเวลาหลายเดือนแล้ว ขวดใหม่มีคอขวดที่ยาวขึ้น แต่ยังคงรูปร่างที่เป็นเอกลักษณ์แบบเหลี่ยมไว้ ขณะที่ฉลากเพิ่มองค์ประกอบที่เล่าเรื่องราวของแบรนด์มากขึ้น
รูปลักษณ์ใหม่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของความเป็นแบรนด์ดั้งเดิมที่เกี่ยวข้องกับ Jack Daniels ไว้ได้อย่างชัดเจน แต่ดูเหมือนว่าสิ่งนี้จะยังไม่เพียงพอที่จะหยุดยั้งความสงสัยของลูกค้าว่าผลิตภัณฑ์ได้เปลี่ยนแปลงไปหรือไม่ ดังที่มีการพูดคุยใน Reddit ดูเหมือนว่าความสงสัยเหล่านี้จะเป็นเรื่องจิตวิทยา เพราะ Jack Daniels ยืนยันว่าสูตรไม่ได้เปลี่ยนแปลง พวกเขากล่าวว่า: “แม้ว่าขวด Old No. 7 Tennessee Whiskey จะได้รับการปรับปรุงให้ดูดีขึ้น แต่ตัววิสกี้ยังคงเหมือนเดิม โดยยังใช้สูตรดั้งเดิมที่ประกอบด้วยข้าวโพด 80% ข้าวบาร์เลย์มอลต์ 12% และข้าวไรย์ 8% ที่มีความแรงแอลกอฮอล์ 80 proof