การโดดเด่นในโลกของการสร้างแบรนด์ช็อกโกแลตไม่ใช่เรื่องง่าย เมื่อคุณต้องแข่งขันกับแบรนด์ระดับตำนานและกระแสที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็ว แต่แบรนด์ช็อกโกแลตแฟร์เทรดอย่าง Divine สามารถฝ่ากระแสเหล่านั้นได้ ด้วยอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่อันน่าทึ่ง ที่ถ่ายทอดรสชาติจากกานาผ่านภาพประกอบสั่งทำสุดงดงาม
แม้บางคนจะเชื่อว่าการรีแบรนด์ที่ดีที่สุดต้องมาพร้อมการพลิกโฉมครั้งใหญ่และภาพลักษณ์ที่โดดเด่น แต่ Divine พิสูจน์ให้เห็นว่าการออกแบบที่เคารพรากเหง้ามรดกของแบรนด์ก็ทรงพลังได้ไม่แพ้กัน อัตลักษณ์ใหม่ของ Divine เต็มไปด้วยความสดใส สนุกสนาน และความอุดมทางวัฒนธรรม พร้อมคุณภาพที่ให้ความรู้สึก “เป็นมนุษย์” อย่างชัดเจน
หัวใจของอัตลักษณ์แบรนด์คือภาพประกอบวาดมือสีสันสดใส ที่ถ่ายทอดจิตวิญญาณแห่งความหวังและความอบอุ่น
แซมอธิบายว่า
“แม้ช่วงแรกจะมีการทดลองแนวทางที่สนุกและนามธรรมมากขึ้น แต่ลูกค้าให้ความสำคัญกับการนำเสนอแหล่งที่มาของช็อกโกแลตอย่างถูกต้องและให้เกียรติมากที่สุด”
ทีมงานได้ทดลองฉากภูมิทัศน์และสไตล์ภาพหลายรูปแบบ โดยใส่องค์ประกอบอย่างเกษตรกร กระท่อม ฝักโกโก้ และสภาพแวดล้อมของฟาร์ม พร้อมทดสอบแนวทางตั้งแต่สไตล์กราฟิกแบบงานพิมพ์ ไปจนถึงสไตล์สมจริง
“ทิศทางสุดท้ายคือสไตล์วาดมือที่สร้างสมดุลระหว่างความสมจริงกับความยกระดับทางศิลป์ มันช่วยเล่าเรื่องฟาร์มโกโก้ในกานาได้อย่างมีชีวิตชีวา และสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้คนเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ แทนการพึ่งภาพสัญลักษณ์ทั่วไป” แซมกล่าวเสริม