Content Marketing คืออะไร

Content Marketing คือการสร้างเนื้อหาต่างๆ เพื่อวัตถุประสงค์ต่อการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ ซึ่งจะมีข้อแตกต่างจากเนื้อหาเพื่อการโฆษณา โดย Content marketing เป็นการนำเสนอในลักษณะที่เป็นเนื้อหาสาระเกี่ยวกับหัวข้อนั้น ๆ ในลักษณะที่เป็นเชิงลึกสำหรับนำเสนอผ่านสื่อออนไลน์หรือเพื่อให้แสดงผลปรากฏบน Search Engine โดยมีผู้อ่านเป็นเป้าหมายหลักในการนำเสนอ

ความสำคัญของ Content Marketing

Content กลายเป็นส่วนประกอบที่สำคัญสูงสุดสำหรับการผลิตสื่อออนไลน์ในยุคเทคโนโลยีปัจจุบัน จากคำกล่าวที่ว่า “Content is King” บ่งบอกได้ถึงคุณค่าของการสร้าง Content ที่มีคุณภาพ ซึ่งจะช่วยส่งเสริมเว็บไซต์ให้มีคุณภาพยิ่งขึ้นเช่นกัน ปัจจัยในการจัดทำ Content ที่มีคุณภาพคือ ความสามารถในการสร้างสรรค์ Content ในเชิงลึก โดยนำเสนอประเด็นที่น่าสนใจในการจัดทำเว็บไซต์ อันประกอบไปด้วยประเด็นหลัก ประเด็นรอง การแตกประเด็น และหัวข้อต่างๆ รวมทั้งการเจาะลึกในประเด็นนั้นๆ ให้เกิดความน่าสนใจ และเป็นที่ต้องการของผู้อ่าน

ผู้จัดทำ Content บางส่วนยังมีความเข้าใจที่คลาดเคลื่อน โดยคิดว่า Content Marketing เป็นเพียงการเขียนเนื้อหาเพื่อประชาสัมพันธ์สั้นๆ เพียงย่อหน้าเดียว แล้วทำการโพสขึ้นบนเว็บไซต์หรือแม้แต่ส่งไปยังเว็บไซต์ต่างๆ เพื่อทำการฝากข่าวประชาสัมพันธ์ โดยลืมคำนึงถึงว่า ผู้อ่านจะมีการตอบรับเนื้อหาต่างๆ เหล่านั้นอย่างไร

ในความเป็นจริงแล้ว การเขียนเนื้อหาข่าวประชาสัมพันธ์ (Press Release) สามารถนำมาประยุกต์เข้ากับการทำ Content Marketing และ Online Marketing ได้ หากผู้จัดทำมีความเข้าใจและสามารถนำมาใช้ได้อย่างถูกวิธี การสร้างข่าวประชาสัมพันธ์จะไม่เกิดประโยชน์อันใดเลย หากไม่มีผู้สนใจติดตามอ่าน หรืออ่านเพียงแค่รับรู้ แต่ไม่เกิดฏิกิริยาตอบสนองต่อเนื้อหาที่ได้นำเสนอ

การทำ Content Marketing ที่มีประสิทธิภาพ จึงต้องคำนึงถึงเนื้อหาที่นำเสนอ และมีการประเมินผลโดยใช้วิธีการบันทึกและรวบรวมสถิติ และประเมินค่าแปรผัน (Conversion) เพื่อการสร้าง Lead ที่ต้องการ ตลอดจนการประเมินผลตอบรับจากกลุ่มเป้าหมาย จึงจะถือว่าเป็นการจัดทำ Content Marketing ที่มีประสิทธิภาพ

ในขณะเดียวกัน การจัดทำ Content Marketing ยังมีความสัมพันธ์โดยตรงกับการทำ Online Marketing ในการผสมผสานเนื้อหาเข้ากับเครื่องมือทางการตลาดออนไลน์เช่น Search Engine เพื่อทำหน้าที่เก็บรวมรวมข้อมูล Content ให้เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและเกิดการ link จากผู้ชมเว็บไซต์เป็นจำนวนมาก ผลที่ได้รับจะเป็นตัวแปรสำคัญที่จะทำให้เว็บไซต์อยู่ในอันดับที่สูงสุดของการสืบค้นบน Search Engine ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อจำนวนยอดผู้เช้าชมเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้นในอนาคต ซึ่งจะกล่าวในรายละเอียดในบทความต่อไป

อ้างอิงจาก
http://www.emaginfo.com/?p=8989

แชร์บน Facebook

Content Marketing คืออะไร

บทความที่เกี่ยวข้อง

AR และ QR Code ในการออกแบบฉลาก

สร้างงานศิลปะด้วยเส้นด้าย

แนวคิดของโลโก้ Walmart